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L’ethno-marketing est plus important aujourd’hui que jamais

Autour de 17 millions de personnes dans la République Fédérale ont un passé lié à l’immigration. Afin de persuader ces citoyens grâce à de la publicité ciblée centrée sur leurs besoins, le marketing ethnique est une approche sans équivoque. Une excellente phase d’analyse, une bonne connaissance des groupes ethniques, un réseau dynamique au sein des communautés et un peu d’intuition sont bien sur indispensables ici.

En même temps beaucoup d’Allemands avec un passé lié à l’immigration vivent ici depuis une ou deux générations. Selon les études, les jeunes particulièrement sont à l’écoute des marques et orientés sur la consommation, ils ont de bons emplois et représentent donc des groupes d’intérêts.

Même les réfugiés, qui aujourd’hui ont un pouvoir d’achat faible, deviennent une cible des entreprises avec une vision à long-terme. Client et fidélité à la marque sont les mots magiques qui amènent vers le futur. Chaque personne qui est autorisé à rester ici aura des besoins spécifiques tôt ou tard – et donc un besoin d’une publicité sur mesure. Les activités marketing qui atteignent ce public doivent venir à leur rencontre. La question est : qu’ils soient turcs, indiens, bulgares ou polonais, où les atteindre ? Où vivent-ils ? Les agences d’ethno-marketing travaillent avec des stratégies versatiles et découvrent de nouveaux terrains.